富易螽策略 Meta终于亮出了迄今为止最清晰的AI战略蓝图，早该如此了

　　Meta 多年来最重要的发布，或许并非最新款雷朋智能眼镜，也不是其独立 AI 应用，而是本周三推出的全新大模型。它预示着 Meta 投入数十亿美元的 AI 布局，终将如何改造旗下产品。

　　这款名为Muse Spark的模型，是 Meta 超智能实验室的首款 AI 大模型，将作为 Meta AI 应用的底层技术，并在未来数周内陆续接入 Instagram、WhatsApp、Facebook 以及 AI 版雷朋眼镜。Meta 表示，该模型是为自家产品 “量身定制”，旨在简化购物、行程规划等任务 —— 而这些正是用户早已在 Instagram 上高频使用的场景。

　　在 Meta 砸下重金布局 AI、却几乎未披露这些投入将如何影响盈利之后，此次发布可以说完全契合了华尔街的期待。周三消息公布后不久，Meta 股价涨幅一度超过 9%，最终收涨 6%。

　　去年 6 月，Meta 向数据标注初创公司 Scale AI 投资 143 亿美元，并聘请该公司前 CEO 亚历山大・王出任首席 AI 官；同时还收购了快速崛起的 AI 初创企业 Manus 和 Moltbook。OpenAI CEO 山姆・奥特曼去年曾透露，Meta CEO 马克・扎克伯格为从 ChatGPT 开发商挖走人才，开出过高达 1 亿美元的签约奖金。2025 年，这家 Facebook 母公司在资本开支上投入超 720 亿美元，主要用于 AI 基础设施建设。

　　分析师与投资者迫切想知道，这些巨额投资究竟将如何兑现回报。

　　今年 1 月财报电话会议上，当被问及 AI 投资回报率时，扎克伯格并未给出具体细节，坦言自己的回答 “可能会有些不尽如人意”。他只表示，公司正处于 “重建 AI 能力的关键阶段，这项工作已推进六个月，进展令人满意”。

　　而 Muse Spark，正是 Meta 迄今为止给出的最清晰答案。Meta 列出了这款模型的应用场景，与 ChatGPT、Gemini 等平台功能相近：例如根据指令创建游戏、解答健康相关问题、识别货架上的零食照片并提供营养信息等。

　　不过，在外界一度对 Meta AI 应用的发展方向感到困惑之后，此次发布标志着 Meta 有了明确对抗 OpenAI 与谷歌的战略。

　　Meta 此前曾将这款 AI 应用定位为 AI 生成视频的创作平台，同时也是智能眼镜的控制中枢。去年部分用户还曾误将本以为是私密的提问公开发布，一定程度上反映出部分用户对产品使用方式并不清晰。

　　Meta 同时也透露了旗下社交平台如何为其 AI 应用构筑差异化优势：Meta AI 在回答购物、热门话题、地点相关问题时，将参考公司旗下社交应用内的内容，并会引用公开帖子，提供 “来自你关注人群的精准语境信息”。公司还计划最终将 Instagram Reels 短视频、照片和帖子直接整合进 AI 回答中。

　　此次发布的时机也至关重要：未来数月，Meta 将面临来自 OpenAI、谷歌和苹果日益激烈的竞争。

OpenAI 正加速扩张，试图将 ChatGPT 的成功复制到生活更多场景。谷歌预计今年推出搭载安卓系统的智能眼镜，并有望在下月开发者大会上进一步公布 AI 战略。几经推迟后，苹果全新改版的 Siri 也预计于今年面世，与 Meta 相似，苹果同样聚焦基于用户偏好提供个性化回答。

　　Meta 亟需一场胜利。元宇宙并未如预期般颠覆互联网，智能眼镜也深陷隐私争议。OpenAI 的 ChatGPT 横空出世，打了整个科技行业 —— 包括 Meta 在内 —— 一个措手不及，过去三年各大科技巨头都在拼命追赶。

　　Meta 的全新 AI 模型能否将旗下产品推向新高度，重现 Facebook 与 Instagram 早期的辉煌，目前仍未可知。但这是 Meta 首次推出专为自家产品打造的大模型，意味着公司终于朝着清晰的愿景迈进。

　　现在，它只需要落地执行。